- EAN13
- 9782100722587
- ISBN
- 978-2-10-072258-7
- Éditeur
- Dunod
- Date de publication
- 20/05/2015
- Collection
- Hors Collection
- Nombre de pages
- 208
- Dimensions
- 24 x 17 x 1,5 cm
- Poids
- 412 g
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Luxe et marque - Identité, stratégie, perspectives - Prix Académie Sciences Commerciales - 2016
Identité, stratégie, perspectives
De Alexandre-Pierre-Thomas-Amable Marie de Saint-Georges
Dunod
Hors Collection
Offres
Autre version disponible
Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n’échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s’interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s’adapter à leurs nouvelles clientèles.
• Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ?
• Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ?
• Quelles sont les relations entre l’identité et la stratégie de la marque ?
• Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses différentes clientèles ?
Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe.
• Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ?
• Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ?
• Quelles sont les relations entre l’identité et la stratégie de la marque ?
• Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses différentes clientèles ?
Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe.
S'identifier pour envoyer des commentaires.
Autres contributions de...
-
Discours prononcé à l'ouverture des conférences de l'ordre des avocats, le 4 décembre 1841Alexandre-Pierre-Thomas-Amable Marie de Saint-GeorgesHachette BNF9,50
-
Consultation pour la veuve et les enfants du maréchal NeyAlexandre-Pierre-Thomas-Amable Marie de Saint-GeorgesHachette BNF11,90