Luxe et marque

Dans un contexte économique mondial complexe (moindre croissance,
développement des inégalités, préoccupations éthiques et morales, révolution
numérique...) le marché du luxe n’échappe pas à ces mutations même si le luxe
montre surtout sa spectaculaire résilience, alimentée par l’élévation
généralisée du pouvoir d’achat de ses clients. Pour maintenir ses bons
résultats les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et
traiter cette question dans une perspective « gagnant - gagnant » entre la
marque de luxe et ses clients.
Illustré de nombreux exemples cet ouvrage répond aux questions clés : Comment
appréhender l’identité d’une marque de luxe ? Comment en formaliser les
principales composantes et décrire les enjeux que cette identité révèle ?
Quelles sont les relations entre identité et stratégie de marque ? Comment
créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses clients ?