Le Pouvoir Du Don

Intrigués par l’essor du mécénat dans l’entreprise des années 80 puis des
années 90 et par son retentissement médiatique, nous avons cherché à savoir
comment des domaines aussi variés que le sport, la culture, les causes
humanitaires et sociales pouvaient, en période de crise économique de
surcroît, devenir les supports d’une communication présumée « rentable » pour
l’entreprise, comment dans un contexte social apparemment défavorable, le
geste de donner pouvait entraîner des effets positifs en termes de
communication.