Le marketing multicanal

Interaction continue avec le consommateur, applications pour smartphones,
boutiques connectées aux plateformes digitales, réseaux sociaux, centres
d'appels... les circuits de ventes sont désormais multiples et complexes. En
diversifiant leurs points de contact avec le client, les marques doivent dès
lors élaborer de nouvelles stratégies marketing qui intègrent les canaux
traditionnels et les nouveaux canaux digitaux.

Conçu comme une véritable boîte à outils, cet ouvrage aidera les directions
marketing et commerciales à construire des stratégies multicanal robustes et à
déployer des systèmes de mesure permettant de calculer, puis d'optimiser le
ROI de chacune de ces stratégies.

Une méthodologie originale en 6 étapes avec :

* de nombreux schémas qui décrivent les méthodes pratiques pour optimiser et mesurer la performance ;
* des "mises en pratique" qui expliquent, étape par étape, comment structurer les actions ;
* de nombreux exemples d'entreprises qui ont déployé des approches multicanal sophistiquées.