Marketing & création publicitaire - 4e éd.

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par
point, comment les entreprises les plus avancées en matière de
marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un
spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est
décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire,
instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du
projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous
les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.